[วิเคราะห์] Apple ยุคดีไซน์กำลังจะกลับมา เพราะ John Ternus เตรียมบาลานซ์ดีไซน์กับการใช้งานได้จริง
การเปลี่ยนซีอีโอแอปเปิลจาก Tim Cook ไปเป็น John Ternus ในวันที่ 1 กันยายนปีนี้นั้น อาจไม่ได้เปลี่ยนแค่ทิศทางของแอปเปิลมาโฟกัสเรื่องโปรดักต์มากขึ้น แต่คาดว่าจะเป็นการกลับมาคืนอำนาจให้กับทีมดีไซน์ได้มีบทบาทมากขึ้น หลังจากจบยุค Jony Ive ไปด้วยครับ
โดย Mark Gurman จาก Bloomberg ได้เผยถึงอิทธิพลของทีมออกแบบในระดับผู้บริหารนั้นลดลงเรื่อย ๆ ในยุคของ Cook เพราะมีแรงขับเคลื่อนให้ลาออกไปตาม ๆ กันจากการลาออกของ Ive และการสูญเสียบุคลากรดีไซน์สำคัญไป
ทำให้ฝ่ายปฏิบัติการต่าง ๆ มีหน้าที่กำกับทิศทางของโปรดักต์แอปเปิลมากขึ้น เพราะหลังจากที่ Ive ออกไป การดูแลทีมดีไซน์ตกไปอยู่กับ Jeff Williams อดีต COO ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากยุคก่อนที่กลุ่ม Industrial Design ของ Ive คอยสร้างโรดแมปโปรดักต์มาตลอด
แต่ในวันนี้ที่แอปเปิลห่างจากจุดนั้นมาแล้ว หลายคนเชื่อว่าแอปเปิลได้ลดความสำคัญของดีไซน์ให้อยู่ต่ำกว่าฝ่ายปฏิบัติการไปด้วย และตอนนี้แอปเปิลก็ไม่มีตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงด้านดีไซน์อยู่เลย และพึ่งจะเพิ่มชื่อของ Molly Anderson และ Steve Lemay เข้าไปในหน้า Leadership ของบริษัทได้ไม่นาน
ดังนั้นการที่ John Ternus เข้ามานั่งตำแหน่งซีอีโอของบริษัท ก็น่าจะมีบทบาทเรื่องโปรดักต์มากขึ้น และมักจะใช้เวลาส่วนสำคัญไปกับกลุ่ม Industrial Design แล้วก่อนจะเริ่มสืบทอดตำแหน่งอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายนนี้ครับ
“The most beautifully designed thing that most customers own is an Apple product. We’re going to make sure that stays the case.”
แม้ประโยคจาก Ternus จะดูเรียบง่าย แต่ถ้ามองในบริบทแล้ว จาก Liquid Glass ที่ได้รับเสียงวิจารณ์หนักใน iOS 26 ไปจนถึงฮาร์ดแวร์บางชิ้นที่ดูเหมือนถูกตัดสินใจโดยฝ่ายการเงินมากกว่าทีมดีไซน์ คำพูดของ Ternus จึงสำคัญและดูมีความหมายขึ้นมาทันที
และตอนนี้แอปเปิลก็กำลังดัน Ternus ในฐานะผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จด้านดีไซน์อย่าง MacBook Neo และบทบาทสู่สาธารณะครั้งแรกในฐานะซีอีโอจะเป็นการเปิดตัว iPhone Ultra รุ่นจอพับในงาน Media Event ด้วยครับ จึงน่าติดตามว่ายุคดีไซน์ของแอปเปิลจะกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งได้จริงหรือไม่
ที่มา – https://9to5mac.com/2026/06/21/john-ternus-apple-design-team-influence/
