The Verge วิจารณ์ Apple อาจถอดใจตลาดนาฬิกาหรูหราแล้ว

apple-watch-edition

ตลาดนาฬิกาหรูหราถือเป็นตลาดที่น่าสนใจสำหรับผู้เล่นหลายบริษัท เพราะแม้จะเป็นตลาดที่มีผู้เล่นไม่มากนัก แต่ว่ายอดขายก็ถือว่าน่าสนใจไม่น้อย แต่ทว่าการเข้าสู่ตลาดนี้อาจไม่ง่ายนัก และ Apple เองก็ดูท่าจะถอดใจแล้ว

The Verge ได้ออกบทความวิจารณ์ถึงเรื่องการเข้าสู่ตลาดนาฬิกาหรูหราของ Apple ว่าการที่ Apple ได้ทดลองมาก็น่าจะพบกับการไม่ประสบผลสำเร็จเท่าที่ควร และทางบริษัทก็ได้หยุดขาย Apple Watch Edition สีทองไปแล้ว

เมื่อครั้งเปิดตัว Apple Watch รุ่นแรกนั้น Apple ได้ออกนาฬิการุ่นที่เป็น Apple Watch Edition ที่เป็นทองคำทั้ง Gold และ Rose Gold มีราคาเรือนละ 10,000 – 17,000 ดอลลาร์ (เรือนละแสนบาทเป็นอย่างต่ำ) และได้ส่งไปให้ดารารวมถึงเซเลบหลายคนใส่เพื่อเป็นการโปรโมต เช่น Beyoncé, Karl Lagerfeld

apple-watch2-ceramic

แต่เมื่อ Apple Watch ได้เปิดตัว Series 2 ขึ้นมาแล้ว กลับไม่มีการพูดถึงวัสดุทองคำอีกเลย กลับมีเพียงแค่วัสดุเซรามิกแบบใหม่เท่านั้นในราคาเกือบ 5 หมื่นบาท และกำหนดให้วัสดุเซรามิกนี้เป็น Apple Watch Edition โดยไม่มีการนำ Apple Watch รุ่นทองคำมาพูดถึงอีกแต่อย่างใด ซึ่งก็คงจะคาดการได้ว่า Apple น่าจะถอดใจจากตลาดนาฬิกาหรูหราไปแล้ว

เหตุผลหลักอย่างหนึ่งของการที่ Apple จะเข้าสู่ตลาดนาฬิกาหรูหรายากมาก เนื่องจากว่าแบรนด์ต่าง ๆ ที่อยู่ในตลาดนาฬิกาหรูหรา มักจะมีอายุนับร้อยปีขึ้นไป และผู้คนที่มีรสนิยมในการจ่ายเงินเพื่อซื้อนาฬิกาเรือนละแสน ไม่ได้สนใจนวัตกรรมหรือคิดว่าต้องอำนวยความสะดวกกับชีวิตมากนัก แต่คิดว่านาฬิกาเหล่านั้นมันคือเครื่องประดับ, เป็นมรดกตกทอดสู่รุ่นลูกรุ่นหลานได้ รวมถึงต้องการนาฬิกาที่ทำมือและทรงที่ยังคงคลาสสิคมานับสิบปี

apple-watch2-swimming

สุดท้ายแล้ว Apple จึงต้องเก็บเสื่อออกไปจากตลาดหรูหรา ซึ่งก็น่าจะเป็นข้อพิสูจน์ได้ในระดับหนึ่งว่า แบรนด์เทคโนโลยีทั้งหลายน่าจะยังไม่สามารถเข้าไปสู่ตลาดนาฬิกาหรูหราได้ในเร็ววัน

เมื่อเป็นเช่นนั้น Apple Watch Series 2 จึงเปลี่ยนหนทางไปเน้นในสิ่งที่ตัว Apple เองถนัด คือการจับมือกับแบรนด์ Nike เพื่อทำ Apple Watch Nike+ รวมถึงเน้นฟีเจอร์ในด้านสุขภาพและฟิตเนสแทน

บทความต้นฉบับจาก The Verge