ครบรอบ 30 ปีโฆษณาชุด “1984” กับเบื้องหลังโฆษณาที่ดังที่สุดตลอดกาลของ Apple
“ฉากหลังคล้ายหนังวิทยาศาสตร์ไซไฟ เสียงเดินของมนุษย์กลุ่มหนึ่งที่เดินผ่านท่อเข้ามาห้องประชุมดังเป็นจังหวะ ภาพชายสูงวัยกำลังพูดกล่อมผู้ฟังบนฉากสีฟ้าใหญ่ ทันใดนั้นก็มีหญิงผู้กล้าวิ่งฝ่าตำรวจ เขวี้ยงค้อนขนาดใหญ่ไปที่จอ” ใช่แล้ว นี่คือบทภาพยนตร์โฆษณาชุด “1984″ หนึ่งในโฆษณาที่โด่งดังที่สุดของแอปเปิล
22 มกราคม 1984 หรือวันนี้เมื่อ 30 ปีที่แล้ว คือวันแรกที่แอปเปิลเปิดตัวโฆษณาชุด “1984” ในช่วงพักของการแข่งขัน Super Bowl เพื่อเปิดตัวคอมพิวเตอร์ตัวใหม่ของบริษัทที่ชื่อว่า “แมคอินทอช (Macintosh)”
เบื้องหลังโฆษณาชุด “1984”
ย้อนกลับไปเมื่อ 30 ปีที่แล้ว ยุคนั้นแอปเปิลถือเป็นบริษัทหน้าใหม่ไฟแรงที่ปฏิวัติวงการคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ด้วย Apple II แต่จากการร่วมมือของ IBM และ Microsoft ที่ทำคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลขึ้นมาแข่ง ส่วนแบ่งในตลาดของแอปเปิลก็ลดลงเรื่อยๆ
สตีฟ จ็อบส์ได้รวบรวมทีมงานเพื่อสร้างเครื่องแมคอินทอชขึ้นมา ซึ่งถือเป็นความหวังของทั้งบริษัทเพื่อสู้กับยักษ์สีฟ้าอย่าง IBM จ็อบส์สู้ยิบตาด้วยการเสี่ยงซื้อเวลาโฆษณาในช่วงพักการแข่ง Super Bowl ซึ่งเป็นที่รู้กันว่าคือเวลาโฆษณาทางทีวีที่แพงที่สุดในโลก
“ผมต้องการหนังโฆษณาที่ทุกคนต้องหยุดดู มันจะต้องดังชนิดเปรี้ยงปร้าง” จ็อบส์ย้ำกับลี คราว ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์จาก Chiat\Day ผู้รับหน้าที่ดูแลโฆษณาชิ้นนี้
- หนังโฆษณาชุด 1984 ถูกสร้างด้วยทุนสูงกว่า 900,000 เหรียญ ซึ่งเป็นโฆษณาที่ใช้ทุนสูงที่สุดอย่างไม่เคยมีมาก่อน
- ผู้กำกับโฆษณาชุดนี้คือ Ridley Scott ซึ่งเคยฝากฝีมือไว้กับหนังไซไฟชื่อดังอย่าง Alien และ Blade Runner
- โฆษณาถ่ายทำกันที่ลอนดอน โดยนักแสดงทั้งหมดต้องโกนหัวจริง
- หญิงสาวผู้ขว้างค้อนคือ Anya Major นักแสดงชาวอังกฤษ และเธอยังเป็นนักกีฬาวิ่งจริงๆ อีกด้วย
- ในการประชุมบอร์ดบริหารไม่ยอมอนุมัติงบ 800,000 เหรียญให้จ็อบส์ฉายโฆษณานี้ในช่วง Super Bowl เพราะดูเสี่ยงเกินไป
- จ็อบส์อึดอัดใจมาก เลยนำโฆษณานี้ไปเปิดให้ Steve Wozniak เพื่อนรักดู เขาตกตะลึงและบอกกับจ็อบส์ว่า ถ้าบอร์ดไม่อนุมัติงบจริงๆ เขายอมเอาเงินส่วนตัวออกให้ครึ่งหนึ่งเลย
- สุดท้ายโฆษณาชุดนี้ก็ได้ออกอากาศในช่วงพักควอเตอร์ที่ 3 การแข่ง Super Bowl ครั้งที่ 18 อยู่ดีๆ จอทีวีของผู้ชมทั่วสหรัฐกว่า 96 ล้านคนก็ดำมืดไป 2 วินาที แล้วก็ค่อยๆ มีภาพโฆษณาชุด 1984 ออกมา
- ด้วยความแปลกใหม่ไม่เคยมีมาก่อน คืนนั้นปรากฏการณ์ 1984 ก็เกิดขึ้น เมื่อเครือข่ายสถานีโทรทัศน์ทั้ง 3 แห่ง, เครือข่ายทีวีท้องถิ่นอีก 50 แห่งเอาโฆษณาชุดนี้กลับมาฉายอีกซ้ำแล้วซ้ำเล่า โดยที่แอปเปิลไม่ต้องออกค่าโฆษณาเลย
- คาดว่าแอปเปิลได้ค่าออกอากาศฟรีมูลค่ากว่า 5 ล้านเหรียญเลยทีเดียว
เมื่อโฆษณาชุด 1984 ถูกทำใหม่ในปี 2004
ในงาน MacWorld 2004 เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 20 ปีแมคอินทอช สตีฟ จ็อบส์ได้เปิดโฆษณาชุด 1984 ระหว่างที่พูด Keynote อีกครั้ง แต่ในคราวนี้มีการถ่ายทำใหม่โดยให้หญิงสาวขว้างค้อนเสียบ iPod ไว้ที่เอว ใส่หูฟังสีขาว และบนเสื้อมีรูปของ iPod แทนที่จะเป็นแมค
วันนั้นจ็อบส์เชิญลี คราวผู้อยู่เบื้องหลังโฆษณาชุด 1984 มาในงาน MacWorld ด้วย
โฆษณาชุด 1984 กลายเป็นหนึ่งในตำนานของแอปเปิล ได้รับรางวัลโฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาลในช่วงพัก Super Bowl พร้อมรางวัลอีกมากมาย รวมถึงรางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions ด้วย
เรียบเรียงโดย
ทีมงาน MacThai
khajochi
บล็อกเกอร์ : Khajochi.com
Social Media : @Khajochi, Facebook, Google+