จริงหรือที่ Samsung มีกำไรจากมือถือมากกว่า Apple ?

เมื่อวานนี้มีข่าวในวงการมือถือที่มาแรงแซงโค้งคือ ซัมซุงได้กลายเป็นบริษัทมือถือที่มีกำไรมากที่สุดในโลก แซงแอปเปิลไปเรียบร้อยแล้ว (link: Blognone) แต่เมื่อมีอะไรน่าสงสัยเราก็ต้องมาพิสูจน์กันดูครับ

Strategy Analytics

ในเบื้องต้นนั้น ข่าวระบุว่า

  • ซัมซุงมีกำไรจากการขายมือถือ 5.2 พันล้านดอลลาร์
  • แอปเปิลมีกำไรส่วนนี้น้อยกว่าคือ 4.6 พันล้านดอลลาร์

แอปเปิลนั้นถือครองบัลลังก์บริษัทที่มีกำไรจากการขายมือถือมากที่สุดมานาน นับตั้งแต่ไตรมาส 3 ของปี 2009 จึงมองว่าเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่แอปเปิลเสียแชมป์ให้ซัมซุงเสียที กลายเป็นเป็นข่าวที่อาจถูกใจใครหลายคนทันที!

ไปดูที่มาของข่าวนี้ก่อน ตัวเลขตามข่าวนี้ออกมาจากบริษัทวิจัย Strategy Analytics ซึ่งใช้วิธีการ “วิจัย” เพื่อหาตัวเลขออกมาว่าแอปเปิลและซัมซุง ขายมือถือได้กำไรเท่าใด สาเหตุที่ต้องวิจัยเพราะทั้งสองบริษัท ไม่มีกำไรเปิดเผยตัวเลขออกมาโดยเฉพาะ

  • ในรายงานของแอปเปิลมีตัวเลข ยอดขาย-จำนวนที่ขาย ตลอดจนจำนวนสินค้าคงเหลือ แยกเป็นรายผลิตภัณฑ์ (iPhone, iPad, Mac, iPod, iTunes) แต่ไม่มีการระบุว่า กำไรของแต่ผลิตภัณฑ์เป็นเท่าใด
  • ในรายงานของซัมซุง ไม่มีการเปิดเผยจำนวนสินค้าที่ขายได้ ไม่มีตัวเลขสินค้าคงเหลือ และไม่มีการระบุกำไรของรายผลิตภัณฑ์

ที่ต้องบอกแบบนี้ก่อนเพื่อให้เห็นว่า Strategy Analytics ไม่ได้มีตัวเลข “กำไรจากการขายมือถือ” ของจริงจากสองบริษัทเลย และใช้วิธี “ประมาณ” หาค่าเอาออกมา เราก็จะมาดูต่อว่าวิธีการประมาณนั้นสมเหตุสมผลแค่ไหน

ว่าด้วยคำว่ากำไรจากการดำเนินงาน

AppleProfits.072713.1

เราจะมาดูตัวเลขที่แท้จริงจากสองบริษัทกันก่อน แอปเปิลระบุในรายงานการเงินว่า บริษัทมี กำไรจากการดำเนินงาน (ยอดขาย ลบต้นทุน ลบค่าการตลาด-วิจัย) 9.2 พันล้านดอลลาร์ เสียภาษี 2.5 พันล้านดอลลาร์ ทำให้มีกำไรสุทธิ 6.9 พันล้านดอลลาร์

AppleProfits.072713.2

มาดูของซัมซุงบ้าง ซัมซุงรายงานในงบการเงินรวมว่า บริษัทมีกำไรจากการดำเนินงาน 9.53 ล้านล้านวอน หรือคิดเป็น 8.56 พันล้านดอลลาร์ เสียภาษี 2.05 ล้านล้านวอน หรือ 1.84 พันล้านดอลลาร์ ทำให้มีกำไรสุทธิ 7.77 ล้านล้านวอน หรือ 6.98 พันล้านดอลลาร์

จะเห็นว่า กำไรจากการดำเนินงานรวม แอปเปิลก็ยังสูงกว่าซัมซุง โดยเลขนี้คิดจากสินค้าทุกอย่างที่บริษัทขาย ซึ่งซัมซุงนั้นมีสินค้าขายมากหมวดกว่ามาก

คราวนี้เทียบหมวดมือถือ

เมื่อเราดูหมวดมือถือโดยเฉพาะ ก็พบความน่าสนใจไปอีก โดยส่วนของซัมซุงนั้นใช้วิธีรายงาน ยอดขายกับกำไรจากการดำเนินงาน แยกหมวดอยู่เหมือนกัน แต่เรียกเป็น 3 หมวดธุรกิจคือ CE (Consumer Electronics – ทีวีและเครื่องใช้ไฟฟ้า), IM (IT & Mobile Communications – มือถือ, สมาร์ทโฟน, แท็บเล็ต, พีซี และอุปกรณ์เน็ตเวิร์ค) และ DS (Device Solutions – หน้าจอ LCD, OLED, หน่วยความจำ ตลอดจนชิปชิ้นส่วนที่แอปเปิลก็เป็นลูกค้าสั่งซื้อ)

AppleProfits.072713.3

เมื่อมาดูที่หมวด IM จะเห็นว่ากำไรจากการดำเนินงานส่วนนี้อยู่ที่ 6.28 ล้านล้านวอน หรือ 5.64 พันล้านดอลลาร์ … ดูอีกครั้ง

  • แอปเปิลทั้งบริษัท (iPhone+iPad+iPod+Mac) กำไรสุทธิ หักภาษีหักทุกอย่าง 6.9 พันล้านดอลลาร์
  • ซัมซุง กลุ่มธุรกิจ IM กำไรจากการดำเนินงาน ยังไม่ได้หักภาษี 5.64 พันล้านดอลลาร์

คุณว่าเราเปรียบเทียบแบบนี้ไม่แฟร์ใช่ไหม? .. มาดูต่อ

นิยามของคำว่ามือถือ

ในรายงานของ Strategy Analytics พูดถึงกำไรของซัมซุงส่วนมือถือว่า “We estimate Samsung’s operating profit for its handset division stood at US$5.2 billion in the second quarter of 2013″ ทีนี้มาดูว่าซัมซุงระบุขอบข่ายคำว่า handset division ไว้กว้างแค่ไหน

AppleProfits.072713.5

สไลด์รายงานผลประกอบการซัมซุงระบุว่า Handset คือ (1) สมาร์ทโฟน (2) แท็บเล็ต (3) พีซี โดยสิ่งที่ไม่นำมานับรวมแต่อยู่หมวด IM คืออุปกรณ์เน็ตเวิร์คเท่านั้น

  • กำไรจากการดำเนินงานกลุ่ม IM 5.64 พันล้านดอลลาร์
  • Strategy Analytics บอกว่า Handset ซัมซุงกำไร 5.2 พันล้านดอลลาร์

นั่นหมายความว่า Strategy Analytics นิยามคำว่ามือถือของซัมซุง เท่ากับ สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต พีซี รวมกันทั้งหมด ขณะที่นิยามคำว่ามือถือของแอปเปิลคือ iPhone ล้วนๆ แต่เพียงอย่างเดียว iPad, Mac ไม่นับ

AppleProfits.072713.6

ในรายงานของแอปเปิล ระบุว่า iPhone ไตรมาสที่ผ่านมา ขายได้เป็นเงิน 18.1 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ยอดขายแอปเปิลรวมอยู่ที่ 35.3 พันล้านดอลลาร์ จึงทำให้ iPhone เป็นรายได้หลักถึง 51% ของรายได้แอปเปิลรวม ตัวเลข 51% นี้เอง จึงเป็นที่มาของการสรุปกำไรจากการขายมือถือของแอปเปิลโดย Strategy Analytics

  • แอปเปิลกำไรสุทธิ (หักภาษีแล้ว ย้ำ ขีดเส้นใต้) 9.2 พันล้านดอลลาร์
  • Strategy Analytics บอกแอปเปิลขาย iPhone ได้กำไรสุทธิ 4.6 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเท่า 9.2 หารด้วย 2 นั่นเอง

สรุปกันอีกครั้ง ว่าเราเห็นอะไรจากการลงมาเจาะข้อมูลตัวเลขนี้

  • Strategy Analytics นิยามคำว่ามือถือของซัมซุง โดยรวมธุรกิจแท็บเล็ต-พีซีเข้ามาด้วย ขณะที่มือถือของแอปเปิลคือธุรกิจ iPhone อย่างเดียว
  • กำไรมือถือซัมซุง 5.2 พันล้านดอลลาร์คิดจาก กำไรจากการดำเนินงานที่ยังไม่ได้หักภาษี แต่ 4.6 พันล้านดอลลาร์ของแอปเปิล คิดจากกำไรสุทธิที่หักภาษีแล้ว
  • กำไรสุทธิรวมของบริษัท แอปเปิล 9.2 พันล้านดอลลาร์ ซัมซุง 8.56 พันล้านดอลลาร์
  • ซัมซุงไม่เปิดเผยว่าขายมือถือได้กี่เครื่องกันแน่ ขณะที่แอปเปิลเปิดเผยตัวเลขนี้ตลอด

เป็นอะไรที่ยุติธรรมจริงๆ

เรียบเรียงจาก Apple Insider