ในตอนเปิดตัว Apple TV 4K นั้น Apple ประกาศว่าภาพยนตร์บน iTunes Store จะอัพเกรดเป็นภาพยนตร์แบบ 4K ได้ทันทีและไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ส่วนผู้ใช้ที่ซื้อไปแล้วก็สามารถอัพเกรดภาพยนตร์ได้ด้วยเช่นกัน
Apple ได้เปิดตัว Apple TV รุ่นใหม่ โดยมาพร้อมกับฟีเจอร์รองรับความละเอียดภาพถึงระดับ 4K และรองรับคุณภาพของการแสดงสีระดับ High Dynamic Range หรือ HDR และใช้ชิพ Apple A10X เหมือนกับ iPad Pro จึงทำให้ตัว Apple TV เร็วขึ้นกว่ารุ่นเดิม
Park Associates ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์การตลาดได้ออกผลการสำรวจอุปกรณ์สตรีมมิ่งที่ใช้ภายในครัวเรือนสหรัฐฯ ประจำไตรมาสแรกปี 2017 โดยพบว่า Roku ยังคงครองที่หนึ่งของอุปกรณ์สตรีมมิ่งได้ทั้งหมด =ในขณะที่ Apple TV อยู่อันดับที่สี่ และมีแนวโน้มส่วนแบ่งจะลดลงเรื่อย ๆ
ล่าสุด Benjamin Geskin ได้โพสภาพปริศนาผ่านทางไอดีทวิตเตอร์ส่วนตัว โดยภาพที่ถูกแชร์นี้เป็นภาพหน้าจอสุดบางขนาดใหญ่ตั้งอยู่กลางห้อง ซึ่งสิ่งที่น่าสนใจที่สุดของภาพนี้ก็คือ ด้านหลังมีโลโก้ของแอปเปิลติดอยู่ด้วย
ล่าสุด Steve Troughton-Smith นักพัฒนาแอปเปิลได้พบเบาะแสเกี่ยวกับ Apple TV ใน tvOS Simulator ซึ่งเขาพบว่าในหน้าตั้งค่าความละเอียดหน้าจอ สามารถเลือกความละเอียดได้สูงสุดถึง 4K (3840×2160 พิกเซล)
ล่าสุดนักพัฒนาที่ชื่อ Guilherme Rambo ได้เจอเบาะแสใน HomePod Firmware อีกแล้ว โดยคราวนี้เป็นของ Apple TV รุ่นใหม่ ซึ่งเขาพบว่าอาจจะรองรับการแสดงผลความละเอียด 4K แบบ HDR10 และ Dolby Vision
The Verifier รายงานว่า Apple TV เตรียมจะอัพเดตครั้งใหญ่กับ tvOS 11 โดยมาพร้อมกับฟีเจอร์ชูโรงอย่าง Picutre-in-Picture และโหมดผู้ใช้งานหลายคน
ก่อนหน้าที่ Apple จะเปิดตัว Apple TV รุ่นใหม่ในปี 2015 ที่มาพร้อมกับระบบปฏิบัติการ tvOS ของ Apple ซึ่งสามารถลงแอพและใช้งานต่าง ๆ ได้มากยิ่งขึ้น ตั้งแต่การดูหนัง ฟังเพลง เล่นเกม หรือแม้กระทั่งซื้อของออนไลน์ และเรียกใช้งาน Siri ได้ Apple เคยมี Apple TV รุ่นก่อนหน้าคือ Gen ที่ 2 และ 3 ตามลำดับที่สามารถใช้งานได้อย่างมีข้อจำกัดมากกว่า (แต่ก็นับว่าใช้งานได้ดี) คือไม่สามารถลงแอพได้ เน้นใช้งานในการดูหนัง ฟังเพลง เช่าหนังผ่าน iTunes หรือ AirPlay ภาพจาก macOS, iOS ไปแสดงได้
Facebook ได้ออกแอพใหม่ชื่อว่า Facebook Video ซึ่งเป็นแอพสำหรับ Apple TV รุ่นที่สี่ เพื่ออำนวยความสะดวกในการดูวิดีโอจาก Facebook บน Apple TV ทั้งวิดีโอปกติและ Facebook Live
Mark Gurman จาก The Bloomberg ได้ออกมารายงานถึงข่าวลือใหม่ว่า Apple TV รุ่นที่ 5 คาดว่าจะเปิดตัวภายในปีนี้ และจะรองรับความละเอียดระดับ 4K และจะให้สีที่สดใสมากกว่าเดิม ซึ่งข่าวลือนี้มีที่มาที่ไป คือ มีชื่อโค้ดเนมอุปกรณ์รุ่นใหม่ “J105” กำลังถูกทดสอบอยู่หลุดออกมา
Apple ได้จ้าง Timothy D. Twerdahl ซึ่งเคยเป็นหัวหน้าฝ่าย Amazon Fire TV มาเข้ารับตำแหน่งด้านธุรกิจของ Apple TV รายงานตรงต่อรองประธาน Greg Joswiak
เวลาเราซื้ออุปกรณ์อิเล็กโทรนิคมา ก็คงจะเป็นสัญลักษณ์ FCC ซึ่งเป็นตรารับรองของ Federal Communications Commission’s ที่ไว้รอบรองมาตรฐานของอุปกรณ์สื่อสารนั่นเอง ซึ่งเอกสารฉบับล่าสุดจาก FCC นี้ก็มีข้อมูลกล่าวถึง ผลิตภัณฑ์ใหม่จาก Apple ในรหัส A1846 ที่มีข้อมูลอื่น ๆ ระบุเอาไว้ด้วย
Apple ได้ออกอัพเดต tvOS เวอร์ชัน 10.1.1 สำหรับ Apple TV รุ่นที่ 4 และ watchOS 3.1.3 สำหรับ Apple Watch พร้อมกับ iTunes 12.5.5 โดย Apple บอกเพียงว่าเน้นการแก้บั๊กและแก้ปัญหาความปลอดภัย โดยไม่ได้บอกรายละเอียดเพิ่มเติม
Apple ได้เริ่มเปิดให้ผู้ใช้ได้ใช้งานการสตรีมภาพยนตร์จาก Netflix ได้แล้วภายในแอพ TV ซึ่งเป็นแอพใหม่สำหรับ iPhone, iPad และ Apple TV
เดิมแอพบน tvOS นั้นจะถูกจำกัดขนาดไว้ที่ 200MB และให้นักพัฒนาไปใช้ On-Demand Resource เองถ้าต้องการเก็บข้อมูลมากกว่านี้ แต่ในตอนนี้ Apple ก็ได้ประกาศเพิ่มขนาดแอพบน Apple TV ให้สูงสุดที่ 4GB แล้ว
