ตามหลังจากที่ปล่อยรีวิว iPhone 12 Pro ไม่นานนัก ทางเว็บไซต์ผู้เชี่ยวชาญเรื่องกล้องถ่ายภาพก็ปล่อยรีวิว iPhone 12 Pro Max ตามมาทันที โดยรอบนี้ iPhone 12 Pro Max ได้คะแนนโดยรวมอยู่ที่ 130 คะแนน คิดเป็นภาพ 138 คะแน
DxOMark เว็บไซต์รีวิวกล้องชื่อดังปล่อยรีวิวกล้องของ iPhone 12 Pro แล้ว โดยรอบนี้ทางเว็บไซต์ให้คะแนนกล้อง 128 คะแนน สูงกว่า iPhone 11 Pro Max อยู่ 4 คะแนน
ในงานวันนี้ Apple เปิดตัว Apple M1 พร้อมกับไลน์ Mac ที่ใช้ชิปใหม่หลายรุ่น พร้อมกับประกาศข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ macOS 11 Big Sur ด้วย
Apple เปิดตัวชิปใหม่ในชื่อว่า Apple M1 เป็นชิป Apple Silicon ที่ Apple ดีไซน์เองเพื่อ Mac อย่างเป็นทางการ ซึ่ง Apple เคลมว่า M1 ให้ประสิทธิภาพสูงกว่าแล็ปท็อปทั่วไป รวมถึงพัฒนา macOS Big Sur เพื่อรีดประสิทธิภาพออกมา
Apple เปิดตัว iPhone 12 Pro และ Pro Max พร้อมดีไซน์ใหม่, กล้อง 3 ตัวปรับปรุงใหม่ถ่าย RAW ได้, MagSafe, LiDAR และฟีเจอร์อื่น ๆ ที่น่าสนใจอีกจำนวนมาก
Apple เปิดตัว iPhone 12 mini ซึ่งเป็น iPhone รุ่นที่มีหน้าจอขนาดเล็กลง ขนาดโดยรวมของ iPhone 12 mini จะยังคงใกล้เคียงกับ iPhone SE แต่จุดที่แตกต่างคือ iPhone mini จะให้หน้าจอที่กว้างกว่าที่ 5.4 นิ้ว
ในงาน Apple Live บริษัทเปิดตัว iPhone 12 เป็นรุ่นต่อจาก iPhone 11 พร้อมกับฟีเจอร์ต่าง ๆ ที่ปรับปรุงขึ้นจากรุ่นเดิม ไม่ว่าจะเป็นจอกระจกแบบใหม่ที่ทนทานกว่าเดิม, 5G, ชิป Apple A14 Bionic
สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Apple กำลังเตรียมการใช้เครือข่ายร้านค้าปลีกของตัวเองในการเป็นศูนย์กระจายสินค้าเพื่อส่งถึงบ้านลูกค้าในสหรัฐฯ และแคนาดา
ย้อนกลับไปเมื่อเดือนสิงหาคม Apple ประกาศว่า Phil Schiller หัวหน้าฝ่ายการตลาดประกาศจะลงจากตำแหน่งบริหารด้านการตลาดอย่างเป็นทางการ โดยเขาจะย้ายไปอยู่ในตำแหน่ง Apple Fellow และ Greg Joswiak จะเข้ามารับตำ
Apple ประกาศว่า วันที่ 23 กันยายนนี้ Apple online จะเปิดให้บริการซื้อสินค้าในอินเดียอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นการเปิดขายสินค้าตรงครั้งแรกของ Apple ในระยะเวลากว่า 20 ปีที่ Apple เข้าสู่ตลาดอินเดีย
