[วิเคราะห์] Apple เปลี่ยนผ่านใหญ่อีกครั้ง จาก Tim Cook สู่ John Ternus
John Ternus เริ่มตำแหน่ง CEO ของแอปเปิลอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2026 ที่ผ่านมา ต่อจาก Tim Cook ซึ่งบริหารบริษัทมายาวนาน 15 ปี แม้การส่งต่อตำแหน่งครั้งนี้จะดูราบรื่น แต่ในระยะยาวอาจกลายเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่สุดของแอปเปิลครับ
การเปลี่ยนผู้นำบริษัทอาจเทียบได้กับการเปลี่ยนสถาปัตยกรรมชิปของ Mac ตั้งแต่ Motorola 68000 ไปสู่ PowerPC, PowerPC ไปสู่ Intel และล่าสุดจาก Intel มาเป็น Apple Silicon เลยก็ว่าได้
ซึ่งดูเหมือนจะดำเนินไปอย่างง่ายดายในมุมมองของเหล่าสาวกแอปเปิล ทั้งที่เบื้องหลังต้องเปลี่ยนตั้งแต่ฮาร์ดแวร์ ระบบปฏิบัติการ เครื่องมือสำหรับนักพัฒนา ไปจนถึงแอปจำนวนมหาศาล ะต้องทำให้อุปกรณ์รุ่นเก่ายังสามารถใช้งานต่อไปได้ในช่วงเปลี่ยนผ่าน
และแม้ Ternus จะพึ่งเริ่มตำแหน่งอย่างเป็นทางการ แต่การถ่ายโอนอำนาจและความรับผิดชอบน่าจะเริ่มขึ้นก่อนหน้านั้นหลายเดือน เพราะงานของ CEO บริษัทระดับแอปเปิลไม่สามารถส่งต่อทั้งหมดภายในวันเดียวได้ เพราะแอปเปิลประกาศการเปลี่ยนตำแหน่งตั้งแต่วันที่ 20 เมษายน 2026
แต่หลังลงจากตำแหน่ง CEO ทาง Cook ยังคงทำงานกับบริษัทในฐานะประธานกรรมการบริหาร โดยจะช่วยดูแลงานบางส่วน รวมถึงการประสานงานกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก ขณะที่ Ternus เข้าร่วมเป็นกรรมการของบริษัทด้วย
แต่การเปลี่ยนจาก Steve Jobs มาสู่ Tim Cook เมื่อปี 2011 นั้นแตกต่างกันอยู่ เพราะครั้งนี้แอปเปิลสามารถเตรียมตัวและสื่อสารล่วงหน้าได้อย่างเป็นระบบ อีกทั้งชื่อของ Ternus ยังถูกคาดหมายว่าเป็นหนึ่งในผู้มีโอกาสรับตำแหน่ง CEO มานานแล้ว
นอกจากนี้Cook ยังลงจากตำแหน่งในช่วงที่สามารถทำงานได้ตามปกติ ต่างจาก Jobs ที่ต้องลาออกเนื่องจากปัญหาสุขภาพ ทำให้ทั้ง 2 คนมีเวลาทำงานร่วมกันและถ่ายโอนความรับผิดชอบอย่างค่อยเป็นค่อยไปมากกว่า ซึ่ง Ternus เคยเป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์
มีส่วนดูแลการพัฒนาฮาร์ดแวร์สำคัญหลายตัว ทั้ง Mac, iPad, iPhone, AirPods และ Apple Vision Pro ทำให้แนวทางของ Ternus อาจเปลี่ยนหรือสานต่อจาก Cook ก็ได้ เพราะ Ternus อาจให้น้ำหนักกับโปรดักต์และดีไซน์มากขึ้น เพราะ CEO ลงไปทำงานใกล้ชิดกับทีมวิศวกรรมและทีมออกแบบด้วย
แต่Apple หลังยุค Tim Cook อาจเปลี่ยนอย่างช้า ๆ เพราะ Ternus รับช่วงต่อบริษัทที่มีโปรดักต์และแผนงานระยะยาวอยู่แล้ว ขณะที่ Cook ยังคงมีบทบาทในฐานะประธานกรรมการบริหารต่อไป เหมือนกับช่วงการเปลี่ยน Mac จาก Intel ไปสู่ Apple Silicon ความสำเร็จของการเปลี่ยนผ่านอาจวัดได้จากการที่ผู้ใช้แทบไม่รู้สึกถึงความวุ่นวายเบื้องหลัง ขณะที่บริษัทค่อย ๆ เข้าสู่ยุคใหม่ภายใต้ผู้นำคนใหม่นั่นเอง
