รวมเหตุการณ์สำคัญ ก่อน Tim Cook ลงจากตำแหน่ง CEO ของ Apple หลังบริหารมา 15 ปี
Tim Cook เตรียมลงจากตำแหน่ง CEO ของ Apple ในวันที่ 1 กันยายน 2026 หลังบริหารบริษัทมายาวนาน 15 ปี โดย John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์จะเป็น CEO คนต่อไป แต่ Cook จะยังทำงานกับแอปเปิลต่อไปในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร และช่วยดูแลงานบางส่วนของบริษัท รวมถึงการประสานงานกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลกครับ
ซึ่งก่อนจะถึงช่วงเปลี่ยนผ่าน MacThai จะพามาย้อนรอยคำพูดและเหตุการณ์สำคัญที่ะท้อนแนวคิดและเหตุการณ์สำคัญตลอดระยะเวลา 15 ปีที่ Tim Cook บริหารแอปเปิลกัน
2011
หลังรับตำแหน่ง CEO ต่อจาก Steve Jobs ทาง Cook ส่งอีเมลถึงพนักงานเพื่อยืนยันว่า แอปเปิลจะยังรักษาหลักการและค่านิยมอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท พร้อมเดินหน้าสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดต่อไป เพราะวัฒนธรรมที่ Jobs สร้างขึ้นมาแตกต่างจากบริษัทอื่น และสิ่งเหล่านี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของแอปเปิลไปแล้ว
2012
เมื่อกล่าวถึงมาตรการรักษาความลับของโปรดักต์ Cook ก็ตอบสั้น ๆ แค่ว่าบริษัทจะเพิ่มความเข้มงวดในเรื่องนี้ขึ้นอีก อย่างไรก็ตามตลอดช่วงเวลาหลังจากนั้น แอปเปิลยังคงเผชิญกับข้อมูลหลุดมาจากซัพพลายเออร์อย่างต่อเนื่อง
และหลังแอป Maps รุ่นแรกได้รับเสียงวิจารณ์อย่างหนัก Cook ออกจดหมายขอโทษต่อสาธารณะ โดยยอมรับว่ายังไม่สามารถมอบประสบการณ์ระดับที่แอปเปิลให้คำมั่นกับลูกค้าได้ และจะเดินหน้าปรับปรุง Maps อย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นหนึ่งในบริการหลักของ Apple Ecosystem ในปัจจุบัน
รวมถึงเขายังยืนยันกับสื่ออีกว่าตื่นนอนเวลา 03:45 น. ทุกวัน เพราะรักในสิ่งที่ทำโดยไม่ได้มองว่าสิ่งนั้นเป็นงาน และรู้สึกโชคดีที่ตัวเองได้เป็นหนึ่งในนั้น
2014
Tim Cook เปิดเผยผ่านบทความสาธารณะว่าเขาภูมิใจที่เป็นเกย์ และมองว่านี่คือหนึ่งในของขวัญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดซึ่งพระเจ้ามอบให้เขา การเปิดเผยครั้งนี้ทำให้ Cook กลายเป็น CEO ของบริษัทใน Fortune 500 คนแรกที่ประกาศอย่างเปิดเผยว่าตัวเองเป็นเกย์ด้วย
2015
Cook ย้ำว่าแอปเปิลมองความเป็นส่วนตัวเป็นสิทธิมนุษยชนขั้นพื้นฐาน แนวคิดดังกล่าวกลายเป็นหนึ่งในจุดยืนสำคัญของบริษัทตลอดช่วงที่ดำรงตำแหน่ง CEO และแอปเปิลยังนำหลักการนี้ไปใช้กับฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และบริการต่าง ๆ รวมถึงการประมวลผลข้อมูลบนอุปกรณ์และเครื่องมือควบคุมการติดตามผู้ใช้ด้วย
2017
Cook กล่าวถึง Augmented Reality ว่าเป็นเทคโนโลยีที่มีความสำคัญอย่างลึกซึ้ง และเขาตื่นเต้นกับมันมากจ เพราะแนวคิดนี้นำไปสู่การผลักดัน ARKit และต่อยอดมายัง Apple Vision Pro ซึ่งเปิดตัวในอีกหลายปีต่อมา
2018
Tim Cook ถูกถามถึงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับMark Zuckerberg ระหว่างวิกฤตข้อมูลส่วนตัวของ Facebook ทาง Cook ตอบว่า “ผมคงไม่ตกอยู่ในสถานการณ์แบบนั้นตั้งแต่แรก” ซึ่งตอกย้ำความแตกต่างระหว่างโมเดลธุรกิจของแอปเปิลกับแพลตฟอร์มที่อาศัยข้อมูลผู้ใช้เพื่อการโฆษณาอย่างชัดเจน
2022
Tim Cook เคยกล่าวว่า เมื่อมองย้อนกลับไปในอนาคต ผลงานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแอปเปิลอาจไม่ใช่คอมพิวเตอร์หรือสมาร์ตโฟน แต่เป็นสิ่งที่บริษัททำในด้านสุขภาพ เพราะตลอดการบริหารของเขา แอปเปิลเพิ่มคุณสมบัติด้านสุขภาพจำนวนมากใน Apple Watch และ iPhone ตั้งแต่การตรวจจับการล้มไปจนถึงการแจ้งเตือนความผิดปกติของหัวใจได้
รวมถึงการตอบคำถามว่าทำไม iPhone จึงยังไม่รองรับ RCS ในขณะนั้น ผู้ถามบอกว่าแม่ของเขาใช้โทรศัพท์ Android ทำให้ส่งวิดีโอหากันได้ไม่สะดวก Cook ก็ตอบกลับอย่างตรงไปตรงมาว่าให้เขาซื้อ iPhone ให้แม่ได้เลย ก่อนที่แอปเปิลจะเพิ่มการรองรับ RCS ในเวลาต่อมา
2023
ในงานเปิดตัว Apple Vision Pro ทาง Cook กล่าวว่า นี่คือจุดเริ่มต้นของยุคใหม่ในการประมวลผล เช่นเดียวกับที่ Mac เคยนำคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลมาสู่ผู้ใช้ และ iPhone นำโลกเข้าสู่ยุค Mobile Computing
Cook เรียก Apple Vision Pro ว่าเป็นอุปกรณ์ที่นำผู้ใช้เข้าสู่ยุค Spatial Computing ด้วยระบบควบคุมและเทคโนโลยีรูปแบบใหม่
2026
Cook กล่าวว่าการได้เป็น CEO ของแอปเปิลคือเกียรติสูงสุดในชีวิต พร้อมขอบคุณทีมงานที่ทุ่มเทสร้างโปรดักต์และบริการเพื่อยกระดับชีวิตของลูกค้า ตลอดการบริหาร 15 ปี แอปเปิลเติบโตจากบริษัทที่มีมูลค่าตลาดประมาณ 13.8 ล้านล้านบาท ไปเป็นประมาณ 157.6 ล้านล้านบาท ขณะที่รายได้ต่อปีเพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่า
แม้จะลงจากตำแหน่ง CEO แต่ Cook จะยังมีบทบาทสำคัญกับบริษัทในฐานะประธานกรรมการบริหาร ขณะที่ John Ternus จะเริ่มรับหน้าที่ผู้นำคนใหม่อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายน 2026 นี้ครับ
ที่มา – https://www.macrumors.com/2026/08/27/tim-cook-15-years-of-quotes/
