Apple กำลังเร่งทำการตลาด Apple Vision Pro หลังจับตลาดยังไม่ได้
ดูเหมือนยิ่งใกล้วางจำหน่าย Vision Pro เท่าไหร่ แอปเปิลก็ยิ่งจะดิ้นรนในการทำการตลาดเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น เพราะอย่างที่รู้กันว่า Vidion Pro ของแอปเปิลนั้นมีราคาที่แพงมาก ก็เลยไม่ได้มีวิธีทำการตลาดแบบเจาะจงได้แบบโปรดักอื่น ๆ
ซึ่งโดยปกติการทำการตลาดโปรดักมักจะมีทั้งรู้จักกลุ่มเป้าหมายของโปรดักอยู่แล้ว ก็ค่อยยิงโฆษณาส่งตรงไปหาพวกเขา หรือไม่ก็หว่านโฆษณาเพื่อหากลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง และใครก็ตามที่ผ่านมาก็น่าจะต้องโดนตกบ้าง
แต่กับแอปเปิลอาจจะไม่ได้ผลทั้งสองวิธี เพราะราคาเกินเอื้อมถึงสำหรับผู้คน และดูจะไม่ได้จำกัดกลุ่มเป้าหมายของตัวเองมากนัก ทำให้การตลาดในตอนนี้มีแต่เรื่องของฟีเจอร์ ฟังก์ชัน และประโยชน์การใช้งานแบบทั่ว ๆ ไป
ถ้าจะให้แฟนซี และมีความน่าสนใจขึ้นมาหน่อย ก็คือโฆษณา “Get Ready” การยำรวมซีนสวมแว่นตาของหนัง และแอนิเมชันมาตัดรวมกันให้ดูมีอะไรมากขึ้น และเข้าถึงกลุ่มคนง่าย ต่างจากไอโฟนที่วางจำหน่ายมา 17 ปี และผู้คนที่เห็นโฆษณาก็สามารถตัดสินใจเองได้ว่าจะซื้อหรือไม่ซื้อ หรือถ้าไม่ได้สนใจซื้อก็ต้องเคยได้ยินข่าวเกี่ยวกับการเปิดตัวไอโฟนมาบ้างแน่นอน
แต่สิ่งที่แอปเปิลทำกับ Vision Pro ก็คือการหว่านที่ไม่ได้เน้นการขาย เพราะไม่ได้ให้ข้อมูลเพียงพอ และมีแต่ข้อมูลซ้ำ ๆ ให้ผู้คนรู้ แม้การเปิดตัวครั้งแรกที่อีเวนต์ WWDC 2023 ปีที่ผ่านมาจะพอดึงความสนใจได้ก็ตาม
ซึ่งตอนนี้ Vision Pro ทำถึงได้แค่ให้ผู้คนพูดถึงเวลาเห็นชื่อ Vision Pro อยู่ข้างหน้า แต่ไม่ได้สื่อถึงสิ่งอื่นเหมือนอย่างที่ iPhone หรือ Apple Watch ทำได้ แถมยังปล่อยวิดีโอรวมฟีเจอร์ในวันที่พรีออเดอร์เท่านั้น ฉะนั้นคนที่พอจะรู้จักโปรดักนี้ได้ดีที่สุดก็คือคนที่พรีออเดอร์แล้ว หรือไม่ก็เป็นคนที่สนใจอยู่แล้วเท่านั้นครับ
หรือจะสรุปง่าย ๆ ว่า Vision Pro ที่เป็น VR Headset แรกของแอปเปิลน่าจะทำการตลาดได้ดี ให้ผู้คนสนใจกว่านี้ก็ไม่ผิดครับ
ที่มา – https://appleinsider.com/articles/24/01/22/so-far-apple-is-struggling-to-market-apple-vision-pro
