Apple เริ่มทำโฆษณาเฉพาะแต่ละประเทศ และเน้นการโปรโมตผ่านสังคมออนไลน์มากขึ้น
Apple ได้เริ่มเปลี่ยนลักษณะการโฆษณาของบริษัท จากเดิมที่เน้นการทำแคมเปญแบบแคมเปญใหญ่ครั้งเดียวแล้วออกอากาศทางทีวีไปยังตลาดทั่วโลก เป็นการทำแคมเปญที่เน้นของแต่ละประเทศแทน และทำการโปรโมตผ่านช่องทางดิจิทัลและสื่อสังคมออนไลน์มากขึ้น
Adweek ซึ่งเป็นผู้รายงานเรื่องดังกล่าวเผยว่า การปรับกลยุทธของ Apple นี้ทำให้ทางบริษัทต้องปรับโครงสร้างกับบริษัท TBWA\Media Arts Lab ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ที่ทำการโฆษณากับ Apple มาเป็นเวลานาน รวมถึงมีการเลิกจ้างพนักงานในส่วนของการแปลและคัดลอกแคมเปญเป็นภาษาต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก เพื่อลดขนาดของตำแหน่งด้านนี้ลง
สำหรับตัวอย่างการโฆษณาของ Apple ตามประเทศก็เริ่มมีให้เห็นบ้างแล้ว อย่างเช่น Meu Bloco na Rua ซึ่งเป็นวิดีโอเน้นโชว์ Portrait Mode ในธีมของเทศกาลชาวบราซิล ซึ่งปล่อยออกมาก่อนเพื่อให้ทันในช่วงเทศกาลของชาวบราซิล
นอกจากนี้ ตัวอย่างของการโฆษณาโดยเน้นสื่อสังคมออนไลน์ เช่น โฆษณาชุด iPad Pro ที่นำทวีตมาโชว์เป็นโปสเตอร์
