เผยรายละเอียด Search Ads ทำงานยังไง ช่วยนักพัฒนาโปรโมตแอพได้อย่างไร
Apple เตรียมเปิดตัวระบบโฆษณาในการค้นหาแอพที่เรียกว่า Search Ads และเริ่มเชิญชวนให้นักพัฒนาทดสอบไปแล้ว และมีรายละเอียดเกี่ยวกับบริการออกมาบ้าง
ในงาน WWDC 2016 ก็มี session หนึ่งที่ชื่อว่า Introducing Search Ads ด้วย ซึ่งในนั้นก็มีรายละเอียดและข้อมูลของบริการอีกมาก ใครสนใจก็เข้าไปอ่านได้เลยที่ Apple Developer ซึ่งทีมงาน MacThai จะนำมาสรุปให้ฟังเพียงรายละเอียดระดับหนึ่งเท่านั้น
ท้าวความก่อนว่า แต่เดิมแล้ว App Store ไม่ได้ออกแบบมาไว้สำหรับเป็นร้านค้าแอพจำนวนมาก ๆ ฉะนั้นผู้ใช้มักจะหาแอพที่ต้องการจริง ๆ เจอค่อนข้างลำบาก และนักพัฒนาที่ต้องการโปรโมตแอพตัวเองใน App Store ก็ไม่มีทางเลือกที่จะทำได้นอกจาก Apple จะหยิบแอพนั้นขึ้นมาเป็น App of the week, Apple Design Awards ฯลฯ ซึ่งโอกาสก็น้อยนิดเหลือเกิน ไม่งั้นต้องจ่ายเงินเพื่อซื้อช่องทางโปรโมตในหน้าแรก ซึ่งก็แพง
ทางเดียวที่นักพัฒนาจะทำได้ ก็คือต้องโปรโมตแอพต่าง ๆ นอก App Store ตาม social network ต่าง ๆ ซึ่งต้องมีคนที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาดมาช่วยจัดการจึงจะได้ประสิทธิภาพดี และแน่นอนว่าสิ่งที่ตามมาคือค่าใช้จ่ายที่สูงเช่นกัน นักพัฒนาอินดี้หรือบริษัทเล็ก ๆ ก็อาจจะจ่ายไม่ไหว ฉะนั้นระบบ Search Ads จะเข้ามาช่วย โดยนักพัฒนาไม่ต้องมีความรู้เรื่องการโฆษณามาก ทุกอย่าง Apple จัดการให้
- โดยปกติแล้ว ผู้ใช้จะไม่เห็นแอพที่โฆษณาผ่าน Search Ads ถ้าผู้ใช้ได้ติดตั้งแอพนั้นไปแล้ว ฉะนั้นหมายความว่าแอพที่ดังมาก ๆ อย่าง Facebook, Instagram ก็จะไม่เห็นโฆษณา (ฉะนั้นแอพพวกนี้ไม่ต้องโฆษณาก็ได้)
- ระบบ Search Ads ของ App Store จะต่างจาก Google Play ตรงที่แอพที่ไม่ตรงกับความต้องการจะไม่แสดง เช่น ถ้าค้นหาแอพว่า Chess ก็จะเจอแต่แอพหมากรุกและโฆษณาแอพหมากรุก จะไม่เจอโฆษณาจากแอพประเภท Cloud Storage ขึ้นมา แม้ว่าบริษัทที่ทำ Cloud Storage จะศึกษามาว่าคนที่ใช้แอพหมากรุกมีโอกาสจะใช้แอพประเภทนี้และโหมโฆษณาก็ตาม
- ถ้าผู้ใช้ไม่ได้แตะโฆษณาสำหรับแอพที่ให้มา ตัวโฆษณาจะถูกลดระดับลงไปเอง แม้ว่าจะจ่ายเงินมาลงโฆษณาเยอะก็ตามที
- โฆษณาที่ใช้ใน Search Ads จะเป็นภาพทุกอย่างของแอพเหมือนกับที่ใช้ในหน้าโหลดแอพจริง ๆ ฉะนั้นเจ้าของแอพไม่ต้องไปจ้างหรือให้ทีมงานโฆษณาทำภาพหรือวิดีโอประกอบเพื่อการทำโฆษณาเฉพาะ
- ระบบ Search Ads จะแนะนำคีย์เวิร์ดจาก metadata ของตัวแอพ ฉะนั้นนักพัฒนาไม่ต้องกังวลถึงการมานั่งคิดคีย์เวิร์ดเอง (แต่ถ้าจะทำก็ได้)
ปัจจุบันระบบ Search Ads ได้เริ่มทดสอบแล้ว โดยผู้ใช้ที่ใช้ iOS 10 และใช้งาน App Store สหรัฐจะเริ่มเจอโฆษณาจากระบบ Search Ads ซึ่งระบบนี้คาดว่าน่าจะเปิดให้ผู้ใช้และนักพัฒนาใช้ได้จริงช่วง iOS 10 เปิดตัว
ทั้งนี้ก็ยังมี Dave Mark จาก The Loop และนักพัฒนา Michael Tsai บอกว่านี่อาจจะไม่ได้ดีอย่างที่คิดก็ได้ เพราะมีการโฆษณาแอพของคู่แข่งขึ้นมาด้านบนด้วย และเนื่องจากช่วงนี้ Search Ads ยังอยู่ในช่วงทดสอบ ก็ต้องรอดูต่อไปว่า Apple จะทำให้ระบบนี้ช่วยนักพัฒนารายย่อยได้ดีจริงหรือไม่
ที่มา – VentureBeat
