ปัจจุบัน บริการของ Apple นั้นมีกว้างขวางขึ้นเรื่อย ๆ จากเดิมที่มีเฉพาะ iTunes Store และ App Store ก็เริ่มขยายมาเป็นการขายพื้นที่ iCloud, สตรีมมิ่ง Apple Music และ Apple TV+ ทำให้หลายคนอาจจะอยากลองใช้บริการเหล่าน
Apple ได้จัดอันดับ Best of 2018 โดยเป็นการนำเสนอคอนเทนต์ที่ดีที่สุดประจำปี 2018 ซึ่งก็เป็นประจำทุกปีที่ Apple จะนำเสนอคอนเทนต์ยอดเยี่ยมของแต่ละปี แยกทั้งหมวดแอพ, เพลง, ภาพยนตร์, หนังสือ
เว็บไซต์ Digital Music News รายงานว่า ตอนนี้ Apple เตรียมแผนการยกเลิกระบบขายเพลงบน iTunes Store แล้ว โดยแหล่งข่าวของเว็บไซต์เป็นผู้รายงานแผนการนี้ว่าจะยกเลิกระบบภายใน 2 ปี หรือหมายถึงปี 2019 นี้เอง
ถึงเวลาท้ายปี หลายบริษัทก็จะนำสถิติสิ่งยอดนิยมประจำปีมาเปิดเผยกัน และ Apple ก็ได้รายงานสถิติประจำปี 2017 แล้ว ทั้งเพลง, หนัง และแอพยอดนิยมในปีนี้
ในตอนเปิดตัว Apple TV 4K นั้น Apple ประกาศว่าภาพยนตร์บน iTunes Store จะอัพเกรดเป็นภาพยนตร์แบบ 4K ได้ทันทีและไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ส่วนผู้ใช้ที่ซื้อไปแล้วก็สามารถอัพเกรดภาพยนตร์ได้ด้วยเช่นกั
Apple ได้ออกอัพเดต iTunes เวอร์ชัน 12.7 ทั้งบน Windows และ macOS โดยรอบนี้ Apple ตัดฟีเจอร์การดาวน์โหลดแอพและริงโทนเพื่อซิงค์เข้า iPhone, iPad และ iPod touch ออก
Apple ได้เริ่มปรับปรุงดีไซน์ของ iTunes และ Apple Music ที่พรีวิวเพลงบนเว็บไซต์แล้ว โดยดีไซน์แบบใหม่นี้จะมีลักษณะเหมือนกับ Apple Music มากขึ้น แสดงข้อมูลชัดเจนขึ้น ใช้งานง่ายขึ้น ซึ่งแตกต่างจากดีไซ
Apple ได้ออกอัพเดต iTunes ใหม่เวอร์ชัน 12.6 โดยรอบนี้มาพร้อมกับฟีเจอร์ที่เรีกว่า Rent once, watch everywhere คือการเช่าหนังเพียงครั้งเดียวก็สามารถดูได้บนอุปกรณ์ของตัวเองทุกเครื่องที่ล็อกอิน Apple ID เดียวกั
iTunes Store ได้ออกโปรโมชั่นลดราคาเพลงบน iTunes Store หลายเพลง ซึ่งรอบนี้จะเป็นเพลงในแนว Alternative ซึ่งจะเน้นเพลงที่ดัง ๆ ในหมวดนี้มารวบรวมกันไว้ในหน้าเดียว
Apple ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่า ตอนนี้ทางบริษัทจะย้ายศูนย์กลางธุรกิจ iTunes ทั่วโลกไปอยู่ที่ไอร์แลนด์ จากปัจจุบันที่อยู่ใน Luxembourg ซึ่งจะมีผลตั้งแต่ 5 กุมภาพันธ์นี้
